豪宅营销策划-九游会入口

九龙仓玺园位于上海新江湾城核心区域，总建筑面积约10万㎡。项目中西合璧，既有中轴对称的皇家园林制序，又含统御工整典雅的宫廷公园形象。开发商九龙仓为香港十大地产商之一。

九龙仓玺园甫一开盘便连续三周成为销售冠军，但仍面临强大的后续销售压力，美地行在对玺园项目本身、九龙仓集团及上海市场进行多层次调研后，发现后续销售面临一个最大问题，即：在前期已完成的多轮推广中，实行大而全的宣传覆盖，尚未树立起明确有效的品质标识，在众多上海豪宅中难以突出。

有鉴于此，美地行在深入发掘玺园项目本身的产品品质后，提出将玺园“考究”品质作为贯穿整体的推广核心，制定两大推广策略：
1、向考究致敬——玺园“大师季”论坛：
邀请文学界、时尚界、设计界、地产界等多位专家，以论坛形式从不同领域出发“考究”，解读玺园考究品质，同时向公众传递九龙仓玺园热销信息、玺园产品的十大改造心血细节等，让到场嘉宾体验到玺园宫殿式豪宅形象以及舒适住宅生活愿景。

2、媒体“十八罗汉”玺园踏访记
邀请沪上18位媒体主编，包括大众媒体、专业类媒体等，实地踏访玺园，从新闻界角度为玺园的“考究”品质作背书。同时首度释放九龙仓集团的品牌战略，树立九龙仓在港式豪宅专家的品牌形象。

通过名家学者、媒体主编的 “思想激辩”，为玺园的“考究”品质做了更深与更广层面的名人和媒体背书，提升了玺园在市场上的关注度与美誉度，同时现场采用网络现场直播、微博现场直播等新媒体传播方式，设置新颖的话题和名人效应等，为后期项目宣传提供了丰富的网络话题。当年1-7月，九龙仓玺园销售近12亿，领先上海豪宅高端公寓市场。

发表日期：2012-02-09 19:12:47